НЬЮ-ЙОРК–ГПО Валлас, провідна латиноамериканська компанія з зовнішньої реклами (OOH), оголошує про запуск у США SOMO, нового бізнес-напрямку, створеного у партнерстві з Ara Labs, для експлуатації 4000 екранів на 2000 цифрових рекламних дисплеях на дахах автомобілів у Нью-Йорку, які генерують понад 3 мільярди показів щомісяця. Компанії уклали ексклюзивне багаторічне партнерство з Ara, а також з Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) та Creative Mobile Media (CMM), підрозділом Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT є найбільшою асоціацією жовтих таксі в Нью-Йорку. Завдяки цьому партнерству SOMO матиме доступ до 5500 таксі для показу реклами на дахах, що наразі становить понад 65% частки ринку від загальної кількості дахів таксі в місті.
Завдяки своєму партнерству компанії спільно масштабуватимуть мережу цифрової реклами на дахах автомобілів на провідні ринки США, Латинської Америки та Європи з метою охоплення понад 20 000 активних дисплеїв у всьому світі. Окрім розширення мережі, компанії співпрацюють над технологією дисплеїв на дахах автомобілів наступного покоління з акцентом на сталий розвиток та багатші дані в режимі реального часу для рекламодавців та міст-партнерів.
«Рекламні дисплеї на дахах таксі в Нью-Йорку, мабуть, є найвідомішим і найпоширенішим продуктом DOOH у Сполучених Штатах», — сказав Габріель Седроне, генеральний директор GPO Vallas. «Завдяки нашому партнерству з Ara та MTBOT ми раді об’єднати наш досвід із нашою ДНК сталого розвитку, щоб створити SOMO, новий брендинг для нашої мережі автомобільних дисплеїв».
На відміну від традиційних зовнішньої реклами, яка має фіксоване місце розташування, цифрові дисплеї Ara на даху автомобіля є галузевим еталоном для нового класу «рухомої зовнішньої реклами» (MOOH), яка дозволяє рекламодавцям досягати своєї цільової аудиторії там, де вони знаходяться, завдяки таргетуванню в режимі реального часу, на певну частину доби та гіперлокальному таргетингу.
«Рекламні дисплеї на дахах автомобілів – це перевірений медіаформат, який забезпечує величезне охоплення, частоту та цінність», – додав Джеймі Лоу, директор з розвитку конверсій SOMO. «Тепер, коли є можливість поєднувати GPS, геотаргетинг, динамічні можливості та можливість бути контекстуально релевантним у районах та містах, маркетологи можуть ще більше перенести цифровий досвід у фізичний світ».
Мережа Car Top від Ara вже використовується такими брендами, як WalMart, Starbucks, FanDuel, Chase та Louis Vuitton. GPO Vallas подвоїть зусилля з продажу клієнтам зі США у всіх секторах, а також представить платформу Car Top своїй клієнтській базі міжнародних рекламодавців. Сьогодні компанії оголошують, що зусилля з продажу GPO Vallas у США очолить директор з доходів та ветеран індустрії цифрового зовнішнього маркетингу Джеймі Лоу.
Час публікації: 23 вересня 2024 р.
